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    紅木家具的擺放修辭法

    【摘要】:
    物品擺放無處不在:擺放鮮花稱“花藝”,擺放物品供拍照稱“造型”,陳設家居等場所的物件叫“室內布置”,櫥窗或商店、賣場陳列商品叫“視覺營銷”。?實際上,物品擺放有一種類似語言的作用,更準確來說,擺放的方式是一套“視覺溝通系統”。商業訴求的擺放通常是希望達到“誘人”“迷人”“動人”的效果。?為什么家具擺放需要修辭??在家具商場和賣場,尤其是紅木家具領域,很多產品擺放都是憑直覺,甚至在擺放中只考慮店面空
    物品擺放無處不在:擺放鮮花稱“花藝”,擺放物品供拍照稱“造型”,陳設家居等場所的物件叫“室內布置”,櫥窗或商店、賣場陳列商品叫“視覺營銷”。
     
    實際上,物品擺放有一種類似語言的作用,更準確來說,擺放的方式是一套“視覺溝通系統”。商業訴求的擺放通常是希望達到“誘人”“迷人”“動人”的效果。
     
    為什么家具擺放需要修辭?
     
    在家具商場和賣場,尤其是紅木家具領域,很多產品擺放都是憑直覺,甚至在擺放中只考慮店面空間以及需擺放的家具數量,這樣的擺放就和在路邊擺賣閃閃生輝的玻璃碟子一樣,盡管放得井井有條,價格還便宜,但消費者卻要花很大精力聚焦產品本身,從細節去區分眾多相似產品以選到自己最喜歡的。同時,在沒有銷售員介紹的情況下,消費者通常不會清楚哪款是主打產品,也不會清楚廠家和品牌想通過產品傳達的理念和故事,更想象不出這些產品使用時的場景。
     
    沒有視覺上的張力和說服能力,產品就難以被感受和理解,難以激起消費者的聯想和購買行動,白白辜負了好產品。對于需要推銷重點明星產品、賣品牌文化的紅木家具企業和經銷商來說,用好家具的擺放修辭,首先就能在視覺上說服對方。
     

    擺放修辭的原則和運用

    藝術家、建筑師李歐納·科仁,同時也是《侘寂之美》一書的作者,提出了三大部分共八個擺放的修辭原則,分別是形體的層次、排列、觀感,抽象的隱喻、神秘感、敘事性,以及整合的連貫性、共鳴。

    形體指的是擺放給人的第一印象,是技術層面的;抽象是基于文化與常識儲備,由擺放引發的聯想;整合,是指一組物品擺放的各個元素協同運作的方式。

    使用擺放修辭,首先必須要有想傳達的“話語”,例如是為了突出主打產品還是宣傳品牌等等。值得注意的是,這些“話語”不是附著于物品或擺放上,它只存在于觀看者的腦中,需要由人來解讀。因此,使用擺放修辭時有幾個要點:首先,它對潛在使用者應該是友善、可理解的,簡單來說,擺放者和觀看者要能就同一個擺放進行討論;其次,擺放不能太拘泥于細節,不應太麻煩或耗費太多時間,要做到精簡而不簡陋;再者,人對美的定義各不相同,擺放中不可過分強調美的概念,將主觀審美強加在他人身上。

    解讀場景中的家具擺放

    能“看見”的越多,能“創造”和“傳遞”的就越多。無論是想要促成銷售,還是親力完成擺放,都可以從逆向觀察,學會解讀擺放的藝術開始。

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